Einen monetisierten YouTube-Kanal kaufen oder bei Null anfangen? Ein detaillierter Vergleich

Die erste große Entscheidung für einen YouTuber

Stellen Sie sich vor, Sie möchten Videos über Autos, Kuriositäten oder Herstellungsprozesse veröffentlichen. Sie können noch heute einen neuen Kanal eröffnen, eine Marke definieren und mit dem Experimentieren beginnen. Oder Sie erkunden einen Kanal mit einer bestehenden Veröffentlichungshistorie und Zuschauern, die sich für ein verwandtes Thema interessieren. Das Ziel kann dasselbe sein, aber die Erfahrungen der ersten Monate werden unterschiedlich sein.

Sowohl ein brandneuer als auch ein erworbener Kanal ermöglichen es Ihnen, Ihre eigene Identität, Nische und Ihr eigenes Format zu schaffen. Ein etablierter Kanal bietet Ihnen auch einen Ausgangspunkt mit bereits aktivierten Abonnenten, Uploads, Analysen und in einigen Fällen Monetarisierungsfunktionen. Die interessante Frage ist, welcher Vorteil zu Ihren Plänen passt.

Wie lange dauert es, ein Publikum aufzubauen?

Das Erstellen eines Kontos geht schnell; Der Aufbau einer nützlichen Bibliothek erfordert Konsistenz. Sie müssen Themen recherchieren, Skripte schreiben, bearbeiten, Miniaturansichten entwerfen und aus den Reaktionen des Publikums lernen. Manche Projekte erreichen die Zuschauer schon früh; andere benötigen mehr Iterationen. Denken Sie an einen drei- bis sechsmonatigen Produktionsplan und nicht nur an den ersten Upload.

YouTube bietet verschiedene Ebenen des Zugriffs auf Monetarisierungsfunktionen. In berechtigten Ländern und unter geeigneten Umständen ermöglicht das erweiterte Programm bestimmte Funktionen mit 500 Abonnenten zuzüglich zusätzlicher Anforderungen; Für die Aufteilung der Werbeeinnahmen gelten unterschiedliche Schwellenwerte. Das ist ein weiterer Grund, mit offiziellen Informationen und realistischen Zielgruppenzielen zu planen.

Was ein bestehender Kanalverlauf bietet

Ein Kanal mit früheren Uploads bietet eine bestehende Abonnentenbasis und eine Erfolgsbilanz, auf der Sie aufbauen können. Sie müssen den bisherigen Namen, das Branding oder die Nische nicht beibehalten: Sie können die Identität auffrischen und eine völlig neue redaktionelle Ausrichtung entwickeln. Seine Analysen können auch Ihre ersten Videos in der nächsten Phase informieren.

Sie könnten beispielsweise einen Kanal zum Thema Fabrik erwerben und ihn in eine Marke über Kuriositäten, Technologie oder Dokumentationen verwandeln. Man könnte auch in eine ganz andere Nische vordringen. Je spezialisierter das bisherige Publikum ist, desto nützlicher kann ein konsistenter neuer Veröffentlichungsplan während des Übergangs sein. Diese Flexibilität macht einen bestehenden Kanal zu einer vielseitigen Grundlage für verschiedene Content-Unternehmen.

Das Budget geht über die Akquise hinaus

Eine Investition in einen Kanal sollte das nächste Viertel der Produktion umfassen: Werkzeuge, Design, Voice-Over, Bearbeitung und Recherchezeit. Ein völliger Neuanfang ist auch dann mit Kosten verbunden, wenn kein Kanalkauf im Voraus erfolgt. Ein Vergleich nur des Anfangspreises zwischen den beiden Pfaden würde ein unvollständiges Bild ergeben.

Eine sinnvolle Übung besteht darin, Ihr Budget in drei Teile aufzuteilen: Anschaffung bzw. Einrichtung, Produktion der ersten zehn Videos und eine Reserve für Anpassungen. Dies zeigt, welcher Weg genügend Ressourcen übrig lässt, um nach dem ersten Tag ein konsistentes Inhaltsangebot zu erstellen.

Ihre ersten 30 Tage auf beiden Wegen

Wenn Sie bei Null anfangen, verbringen Sie die erste Woche damit, Suchthemen zu recherchieren, Referenzkanäle zu finden und drei wiederkehrende Inhaltsreihen zu entwerfen. Dann veröffentlichen Sie, erfahren Sie, was ankommt, und verfeinern Sie Titel und Formate. Wenn Sie einen Kanal erwerben, können Sie von Anfang an einen neuen Namen, eine neue visuelle Identität und eine neue Nische planen, unterstützt durch einen Veröffentlichungsplan, der Ihre neue Marke aufbaut.

Vermeiden Sie in beiden Szenarien, Ihre Strategie alle 48 Stunden zu ändern. YouTube Analytics wird nützlicher, wenn Sie eine Reihe vergleichbarer Uploads untersuchen. Eine kleine Verbesserung, die über mehrere Wochen anhält, lehrt oft mehr als eine dramatische Veränderung, die durch ein einziges Video ausgelöst wird.

Auswahl entsprechend Ihrem Profil

Wenn Sie eine unverwechselbare Marke einführen möchten, können Sie einen neuen Kanal starten oder auf einem mit einer bestehenden Geschichte aufbauen. Der Erwerb eines Kanals kann besonders reizvoll sein, wenn Sie sich auf die Erstellung von Videos und die Entwicklung Ihrer Identität konzentrieren möchten, ohne in jeder Hinsicht bei Null anzufangen. Keiner dieser Wege erfordert den Verzicht auf eine ausgeprägte kreative Identität.

Die bessere Frage ist nicht: „Welche Route gewinnt?“ Aber: „Welcher Weg hilft mir bei der Produktion meiner nächsten zwanzig Videos?“ Sobald dies klar ist, wird es einfacher, Zeit, Budget und Erwartungen einzuschätzen. Dieser praktische Ansatz macht aus einer Kaufentscheidung eine Geschäftsentscheidung.

Beginnend bei Null

Durch den Aufbau Ihres eigenen Kanals haben Sie vom ersten Tag an die volle Kontrolle über Identität, Zielgruppe und redaktionelle Ausrichtung. Sie müssen weiterhin Inhalte validieren, ein Publikum aufbauen und, wenn Monetarisierung das Ziel ist, die geltenden Anforderungen des YouTube-Partnerprogramms erfüllen. Es ist flexibel, aber nicht sofort.

Erwerb eines vorhandenen Kanals

Durch den Kauf eines bestehenden Kanals erhalten Sie einen Ausgangspunkt mit Abonnenten, eine Erfolgsbilanz und, je nach Kanal, bereits aktivierte Monetarisierung. Sie können es mit einem neuen Namen, einer neuen Grafik, einem neuen Videostil und sogar einer völlig anderen Nische umbenennen. Kanäle können sich in eine neue Richtung entwickeln, wenn Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen. Ein Kanal mit einem besonders großen oder spezialisierten bestehenden Publikum kann etwas länger brauchen, um seine neuen Videos mit den richtigen Zuschauern zu verbinden. Der Schlüssel liegt darin, eine Content-Strategie zu haben und einen etablierten Ausgangspunkt optimal zu nutzen.

Treffen Sie die Entscheidung anhand Ihrer Ziele

Sie können eine Marke von Grund auf aufbauen oder Ihre eigene Identität auf einem Kanal mit bestehender Geschichte etablieren. Der zweite Weg beinhaltet Abonnenten, eine Erfolgsbilanz und je nach Kanal bereits aktivierte Monetarisierungsfunktionen. Die Wahl eines Kanals und die Planung seiner ersten neuen Videos sind wichtige Schritte, um diese Grundlage zu Ihrer eigenen zu machen.

Die versteckten Kosten der Zeit

Das Erstellen eines Kanals von Grund auf vermeidet Anschaffungskosten im Voraus, aber der Aufbau von Abonnenten, einem Verlauf und einer Videobibliothek braucht Zeit. Durch den Kauf eines etablierten Kanals erhalten Sie einen entwickelten Ausgangspunkt, der es Ihnen ermöglicht, Ihre Ressourcen auf den Aufbau einer unverwechselbaren Marke, die Veröffentlichung neuer Inhalte und die Erkundung von Monetarisierungsmöglichkeiten zu konzentrieren. Planen Sie ein Budget sowohl für die Akquisition als auch für die nächste Phase.

Zielgruppe und Nische passend

Das bisherige Thema eines Kanals muss nicht seine Zukunft definieren. Sie können einen Automobil-, Unterhaltungs- oder Kuriositätenkanal in eine neue Marke mit einer anderen visuellen Identität und Nische verwandeln. Wenn das ursprüngliche Publikum hochspezialisiert war, kann die Veröffentlichung einer konsistenten Reihe neuer Videos YouTube dabei helfen, den Kanal schrittweise mit Zuschauern zu verbinden, die an seinen neuen Inhalten interessiert sind. Sie haben die Freiheit, Ihre eigene Marke auf einem etablierten Fundament aufzubauen.

Drei Fragen zur Entscheidungsfindung

Fragen Sie sich, welche Nische Sie aufrechterhalten können, wie viel Zeit Sie für die Veröffentlichung aufwenden können und welche Beweise Sie benötigen, um einem bestehenden Kanal zu vertrauen. Unabhängig davon, ob Sie bereits einen Redaktionsplan haben oder neue Formate erkunden möchten, kann Ihnen ein etablierter Kanal einen Ausgangspunkt für den Aufbau, die Veränderung von Nischen und das Lernen bieten, während Sie wachsen.

Das Mitnehmen

Ein bestehender Kanal kann zum Ausgangspunkt für eine neue Marke werden, selbst wenn Sie planen, seine Identität oder Nische zu ändern. Die Erkundung verfügbarer Kanäle und die Suche nach einem, der zu Ihren Plänen passt, ist eine praktische Möglichkeit, den nächsten Schritt zu tun.